SEO copywriting | Martin Sobek | 30. 10. 2018
Ako veľmi záleží na dobrom nadpise? Priláka čitateľov, odlíši vás od konkurencie, zvýši CTR a návštevnosť stránky. Nemá zmysel vytrápiť sa s obsahom, napísať parádny článok a potom zbúchať nadpis za dve minúty. Zbavte sa zlozvykov pri jeho tvorbe.
Hodnotný článok potrebujete zaklincovať lákavým nadpisom. Rozhodne o tom, či používateľ otvorí článok a začne ho čítať. Štatistika je neúprosná. Urobia tak len dvaja z desiatich. Zvyšok si prečíta titulok a bez záujmu hľadá inde.
Čitateľ uvidí nadpis ako prvú časť článku. Ešte netuší, čo obsahuje celý článok. Môžete ho buď zaujať, alebo unudiť. Nadpis slúži na to, aby ste čitateľa presvedčili, že sa oplatí čítať ďalej.
Aký má byť nadpis?
Týchto 9 častých chýb nesúvisí len s nadpismi článkov na blogu. Atraktívne titulky potrebujete aj v popise služieb, e-mailoch, videách či príspevkoch na sociálnych sieťach.
Čitateľ sa pýta: Čo sa tu dozviem? Čo mi prinesie tento článok? Ak nedostane odpoveď, nadpis ho nepresvedčí. Titulok bez benefitu mu neodpovie na tieto otázky.
Pošlite signál, že sa oplatí investovať čas do čítania. Vypichnite najvýznamnejší prínos pre čitateľa.
Všeobecné tvrdenia a nepodložené informácie budia nedôveru. Môžete použiť slová ako tento, tieto, toto je, tu je, aby ste odkazovali na konkrétny obsah.
Pomôže aj formát číselného zoznamu. Čísla lákajú pozornosť, pretože sa líšia od písmen a narúšajú jednotvárnosť textu. Číslovaný zoznam je najobľúbenejší typ nadpisu a čitateľovi hneď naznačí, koľko sa toho dozvie. Ak je to možné, použite presné čísla a presné percentá.
V nadpise nemôžete prezradiť veľa, aby malo zmysel čítať zvyšok textu. Stačí navnadiť. Nemusíte vyrozprávať celý príbeh.
Dlhý nadpis, ktorý prezrádza priveľa, je komplikovaný. Radšej stavte na jednoduchosť, ktorá je základom efektívnej komunikácie s čitateľom. Použite známy jazyk a vyhnite sa zbytočným slovám, bez ktorých má titulok rovnaký význam.
Pridajte do nadpisu niečo extra, čo prebudí čitateľovu predstavivosť a zvedavosť. Musí túžiť po odpovediach. Zapojte čísla, slovesá a otázky. Povzbuďte ho, aby zistil, aký benefit získa prečítaním článku.
Čo budí zvedavosť?
Ako napísať skvelý nadpis? Cení sa originalita. Prečítajte si titulky článkov na rovnakú tému a skúste sa odlíšiť. Vymyslite pútavejší.
Do nadpisu primiešajte aj trošku SEO. Hlavný nadpis článku označte ako H1. A použite v ňom kľúčové slovo. Prirodzene, nie nasilu.
Čitateľom aj vyhľadávačom tým dáte jasne najavo, o čom je váš článok a čo od neho môžu očakávať. Ideálne je, keď titulok nadväzuje na hľadaný výraz. Používateľ si rýchlejšie všimne, že ponúkate presne to, čo hľadá.
V ideálnom svete si čitateľ ihneď túži prečítať váš článok. Ale v realite si čítanie často odloží na neskôr a možno sa k nemu už nevráti. Apelujte naňho, aby konal okamžite.
Skúste prepísať nadpis na naliehavejší. Ale bez toho, aby ste preháňali. Základ je písať o informáciách, ktoré vaši čitatelia naozaj potrebujú. Inak urgovanie nepomôže.
To boli časy, keď výkričníky fungovali. Dnes už nie sú v móde. A urgovať sa dá aj bez nich.
Výkričníky vôbec nezdôraznia nadpis tak, ako si myslíte. Čitateľa skôr odradia. Bude si myslieť, že naňho kričíte a nasilu ho presviedčate.
Čitateľ sa v článku musí dozvedieť to, čo mu sľúbi nadpis. Inak sa cíti podvedený. Raz ho oklamete a už sa k vám nikdy nevráti.
V diskusiách na sociálnych sieťach môžete občas natrafiť na rozhorčených používateľov, ktorí sa takto cítia oklamaní a dávajú to patrične najavo. Od titulku si sľubovali viac, ako nakoniec dostali v článku. A to sa vám nesmie stať.
Slovenský futbalový portál nedávno publikoval článok s nadpisom „Eden Hazard končí...“ Jeden z najlepších futbalistov sveta však nekončí kariéru, ale zrieka sa svojej typickej gólovej oslavy. Čo myslíte, že sa strhlo v komentároch pod príspevkom?
Môžete vytvoriť senzačnejšie nadpisy. Môžete sa inšpirovať aj bulvárom. Ale len do tej miery, aby čitatelia dostali to, na čo ste ich nalákali.
Vytvoriť atraktívny nadpis a vyhnúť sa týmto chybám nie je vôbec jednoduché. Buďte konkrétni, ponúknite čitateľovi benefit a nič nekomplikujte.
Nadpisom motivujte čitateľa, aby sa na váš článok tešil a bol zvedavý. Apelujte, aby si ho prečítal čo najskôr. Ale bez nátlaku a zbytočných výkričníkov. Zapojte kľúčové slovo a odlíšte sa od konkurencie.
Ak chcete zaujať senzačnejším titulkom, neprežeňte to. Čitateľ sa musí dozvedieť, čo mu sľúbite. Všímajte si skôr vzorce a princípy, ktoré autori bulvárnych článkov využívajú v nadpisoch.
Najnovšia aktualizácia článku: 4. november 2019
Užitočný článok? Nenechajte si ujsť ďalšie
Najnovšie rady a tipy zdarma na váš e-mail.
Raz mesačne.
Páči sa vám článok? Zdieľajte ho s priateľmi.
Začiatkom roka 2019 sme sa rozhodli, že potrebujeme zmenu a skúsime reklamu v Googli, ktorá bola pre nás veľkou neznámou. Výsledky spolupráce s Klucove-slova.sk zhrniem do jedného slova: TOP. Podnikanie sme rozbehli v iných číslach. Počet objednávok nám narástol o 70 % a spolupráca je pre nás veľkým prínosom. Ceníme si aj rýchle reakcie na naše požiadavky, profesionálny prístup, spoľahlivosť a dobre mienené rady.
Náš web si žiadal dizajnovú aj obsahovú úpravu a Klucove-slova.sk sme oslovili s požiadavkou na nové, pútavejšie texty. Dodané texty sa nám páčili a splnili svoj účel aj z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače, keď v SEO teste dosiahli 91 %.
Môžem potvrdiť, že firma Klucove-slova.sk nám vylepšila štatistiky nad očakávanie. Efektívne rozdeľuje a spravuje financie na Google reklamu. Oceňujem ochotnú komunikáciu a rýchle reakcie na potrebné zmeny v účte. Veľmi ma teší aj taká pridaná hodnota, akou sú rady na vylepšenie webových stránok. Môžem len odporučiť.
