PPC reklama | Martin Sobek | 31. 3. 2020
O Google Ads a internetovej PPC reklame ste už asi počuli. Viete, že je efektívna a mohla by podporiť váš biznis. Ale neviete, ako funguje a ako s ňou dosiahnuť zisk. Tieto otázky a odpovede vám pomôžu zorientovať sa.
Okrem iného sa dozviete:
Prečítajte si odpovede na často kladené otázky o PPC reklame a kampaniach vo vyhľadávaní v Google Ads.
Výsledky vyhľadávania v Googli sú platené a neplatené. Na najlepších pozíciách zobrazí vyhľadávač tie stránky, ktoré si zaplatia PPC reklamu v Google Ads. Ostatné odkazy sú neplatené (organické) a Google ich zoradí podľa užitočnosti.
Ak sa odkaz na váš web nachádza niekde na piatej strane, potrebujete buď PPC reklamu, alebo výrazne popracovať na SEO: optimalizovať stránku pre vyhľadávače.
Za organické výsledky priamo neplatíte, ale SEO je časovo náročné. A tiež si vyžaduje finančnú investíciu. Žiadny odborník ho nespraví zadarmo.
PPC reklama v Google Ads vás na vysnívané pozície dostane ihneď. Po spustení k vám začnú prúdiť prví návštevníci a potenciálni zákazníci. Za predpokladu, že kvalitne nastavíte kampane a máte dostatočný rozpočet.
Sumár: Pri dobrom SEO neplatíte za návštevu stránky. Ale zvyčajne je náročné dostať sa na popredné pozície a trvá to dlho. Vďaka PPC reklame obsadíte tieto pozície rýchlo, ale zaplatíte za ne.
Aby Google zobrazil vaše reklamy vo vyhľadávaní, musíte splniť 3 hlavné podmienky.
Potrebujete funkčnú webstránku, na ktorú pošlete nedočkavých zákazníkov. Potom vytvorte nový účet v Google Ads. A keď v ňom úspešne nastavíte kampane, nezabudnite nabiť kredit.
Google spustí reklamy automaticky.
Skratka PPC znamená pay per click – platba za kliknutie. Neplatíte za zobrazenie inzerátov v Googli. Zaplatíte iba vtedy, keď používateľ klikne na vašu reklamu a dostane sa na váš web. Google teda účtuje reálnu návštevu stránky.
Vo vyhľadávacej kampani nastavíte kľúčové slová, ktoré súvisia s vašou ponukou. Ideálne také, ktoré môžu viesť k objednávke služby či produktu. Keď ľudia vyhľadajú dané kľúčové slová, Google im zobrazí vašu reklamu.
Okrem cielenia na vhodné kľúčové slová máte ďalšie možnosti, ako spresniť cieľovú skupinu a zobraziť reklamy správnemu publiku.
Tu sú príklady:
Pokročilými nastaveniami zaistíte, že vašu reklamu uvidí len relevantná časť cieľovej skupiny.
Výšku denných aj mesačných nákladov máte úplne pod kontrolou. Zadáte denný rozpočet kampaní, z ktorého Google vychádza pri odhade vášho mesačného rozpočtu a neprekročí ho.
Keď vyčerpáte denný rozpočet, Google reklamu pozastaví a v daný deň ju už nezobrazí. Denný rozpočet môžete priebežne meniť a prispôsobiť ho aktuálnemu záujmu o vaše služby.
Pri manuálnej cenovej stratégii máte pod dohľadom aj ceny za kliknutie. Pri každom kľúčovom slove môžete nastaviť maximálny limit.
Manuálne dobíjanie kreditu vám umožní kedykoľvek vložiť peniaze na účet. Vždy určíte ľubovoľnú sumu, ktorú doplníte.
Peniaze na svoj účet Google Ads vložíte platobnou kartou alebo bankovým prevodom. Stačí sa prihlásiť do účtu, vyplniť fakturačné údaje a zadať prvú platbu.
Ak zvolíte manuálne platby, kredit dobijete, kedy chcete. Pri automatických platbách vám systém odpíše peniaze z bankového účtu po nahromadení istých výdavkov.
Google účtuje jednotlivé kliknutia. Ich cena nie je vždy rovnaká. Líši sa v každom odbore a závisí hlavne od týchto faktorov:
Pri manuálnej cenovej stratégii určíte každému kľúčovému slovu maximálnu cenu za kliknutie.
Áno. Potrebujete IČ DPH, ktoré zadáte v nastaveniach fakturácie. Ak nie ste platca DPH, daňová povinnosť sa vzťahuje len na dobitie kreditu v Google Ads. Ide o prijatie služby zo zahraničia.
Príklad: 15. apríla 2020 dobijete kredit sumou 300 eur. Do 25. mája 2020 podáte daňové priznanie a zaplatíte DPH vo výške 20 %, čiže 60 eur.
Google vystaví faktúru vždy na začiatku kalendárneho mesiaca.
Články ako tento raz mesačne na váš e-mail.
Odoberajte novinky.
Na to slúži časový rozvrh reklám. Môžete zobraziť reklamy len počas vybraných úsekov dňa, ale aj nonstop. Nastavenie je veľmi flexibilné a Google vám umožní upraviť cenovú ponuku časových úsekov. Niektorým dňom alebo hodinám môžete pridať, iným ubrať.
Kampane viete kedykoľvek pozastaviť a znovu spustiť, čím reagujete na vývoj vo vlastnej firme alebo na trhu.
Pozícia reklamy sa môže líšiť v každom vyhľadávaní. Keď používateľ zadá výraz do Googlu, systém preráta hodnotenie reklám, ktoré môže zobraziť. Hodnotenie inzerentov závisí od dvoch základných faktorov: cenovej ponuky a skóre kvality. Najlepšia kombinácia vyhráva.
Okrem dostatočného rozpočtu tak potrebujete aj kvalitné reklamné texty a užitočnú stránku. Vtedy vás Google zobrazí na vysokých pozíciách
Google vytvoril celý súbor pravidiel a požiadaviek, ktoré musíte splniť. Inak vašu reklamu vôbec nezobrazí. Pri opakovanom porušení pravidiel vám dokonca môže pozastaviť účet.
Určite áno. Vytvorte viaceré kampane podľa sezónnosti a pozastavte tie, ktoré sú práve mimo sezóny.
Google ponúka telefonickú podporu v slovenčine a češtine, kompletné informácie a návody. Potrebujete si ich naštudovať. A to zaberie veľa času.
S touto výdatnou pomocou možno zvládnete základné nastavenia aj sami. Kampane si však vyžadujú pravidelnú údržbu. A tu sa viac oplatí spolupráca s odborníkom, ktorý ich dokáže reálne vylepšiť.
Bez dostatočných vedomostí alebo skúseného špecialistu neodporúčam púšťať sa do PPC reklamy. Zrejme nebude fungovať a namiesto nových zákazníkov vám ostane len negatívny názor na Google Ads.
Na rozdiel od týchto tradičných foriem neplatíte za zobrazenie reklamy. Zaplatíte až za príchod potenciálneho zákazníka na vašu stránku. Google zobrazí reklamu ľuďom práve vtedy, keď hľadajú vaše produkty alebo služby. Neotravuje.
Veľkou výhodou je merateľnosť. Vďaka presným štatistikám a podrobným prehľadom ľahko vyhodnotíte úspech kampaní. Sledujte počet objednávok, kliknutí alebo zobrazení. Podľa výkonnosti upravíte nastavenia aj výšku rozpočtu, aby kampane fungovali čo najefektívnejšie. Pri televíznej či billboardovej reklame ťažko zistíte, koľko ľudí ju naozaj videlo a koľkých presvedčila, aby u vás nakúpili.
A nezabúdajte na možnosť inzerovať v najobľúbenejšom vyhľadávači na svete.
Jednoducho necháte vyčerpať kredit alebo pozastavíte kampane. Google prestane zobrazovať vaše reklamy.
Za neaktívny účet nie sú žiadne penále. Kľúčové slová aj celé kampane môžete kedykoľvek opäť spustiť.
Kým sa pustíte do prvých kampaní v Google Ads, je dôležité poznať základné pojmy a princípy. PPC reklama sa líši od tradičných foriem propagácie vašej firmy. Má oproti nim množstvo výhod.
Nezáleží na tom, či si vyberiete vlastnú cestu, alebo spoluprácu s PPC špecialistom. Znalosť problematiky vám v oboch prípadoch pomôže dosiahnuť lepšie výsledky.
Užitočný článok? Nenechajte si ujsť ďalšie
Najnovšie rady a tipy zdarma na váš e-mail.
Raz mesačne.
Páči sa vám článok? Zdieľajte ho s priateľmi.
Začiatkom roka 2019 sme sa rozhodli, že potrebujeme zmenu a skúsime reklamu v Googli, ktorá bola pre nás veľkou neznámou. Výsledky spolupráce s Klucove-slova.sk zhrniem do jedného slova: TOP. Podnikanie sme rozbehli v iných číslach. Počet objednávok nám narástol o 70 % a spolupráca je pre nás veľkým prínosom. Ceníme si aj rýchle reakcie na naše požiadavky, profesionálny prístup, spoľahlivosť a dobre mienené rady.
Náš web si žiadal dizajnovú aj obsahovú úpravu a Klucove-slova.sk sme oslovili s požiadavkou na nové, pútavejšie texty. Dodané texty sa nám páčili a splnili svoj účel aj z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače, keď v SEO teste dosiahli 91 %.
Môžem potvrdiť, že firma Klucove-slova.sk nám vylepšila štatistiky nad očakávanie. Efektívne rozdeľuje a spravuje financie na Google reklamu. Oceňujem ochotnú komunikáciu a rýchle reakcie na potrebné zmeny v účte. Veľmi ma teší aj taká pridaná hodnota, akou sú rady na vylepšenie webových stránok. Môžem len odporučiť.
