SEO copywriting | Martin Sobek | 5. 9. 2017
Aký je ideálny počet slov v článku na blog? Presné číslo neexistuje. Avšak dlhý a kvalitný obsah má väčšiu hodnotu. Prečítajte si, prečo je to tak a ako to využijete vo svoj prospech.
Je vôbec adekvátne pýtať sa na ideálnu dĺžku článku? Áno. Táto polemika je namieste. Hlavne, keď robíte obsahový marketing alebo vás zaujímajú pozície vo vyhľadávaní.
Rozsah článku, ktorý vyjadríme počtom slov, však nie je samostatný SEO faktor. Počet slov hrá úlohu len v kombinácii s vysokou hodnotou obsahu.
Dlhšie a hodnotné články majú lepšie výsledky v mnohých smeroch. Potvrdili to štúdie, ktoré postupne predstavím. V konkrétnych dátach sa trochu líšia, ale podľa všetkých vyhráva dlhý obsah. Čiže článok s 1 500 a viac slovami.
Ale základné pravidlo znie: Viac riešte kvalitu a hodnotu, menej počet slov. Aj tu platí jedno z najväčších klišé. Kvalita je viac ako kvantita. Aj článok s 10 000 slovami je zbytočný, ak nemá dostatočnú hodnotu.
Inak, dĺžku článkov nemusíte merať len počtom slov alebo znakov. V štúdii Medium.com sa zamerali na čas, ktorý je ideálny na udržanie pozornosti čitateľa. Výsledok? 7 minút.
Ľudia nečítajú obsah na webe. Aspoň to tvrdia odporcovia dlhých článkov. Podľa nich je zbytočné trápiť sa s textom, ktorý si aj tak nikto neprečíta.
Aj kvôli tomuto mýtu sa tvorcovia obsahu viac zamerali na vyhľadávače. Písali články tak, aby zaujali hlavne Google.
Tento prístup je nesprávny. Články píšte pre ľudí. Súhlasím, že čitatelia obsah často skenujú a zastavia sa len pri podnadpisoch a obrázkoch. Ale to neznamená, že si váš článok nikdy neprečítajú až do konca.
Na ideálnu dĺžku obsahu vplýva celý rad faktorov:
1. Publikum
Rôznym cieľovým skupinám vyhovuje iná dĺžka článkov. Je to veľmi individuálne. Všeobecne však platí, že zaujímavé, zábavné či inak hodnotné články môžu byť aj dlhé a ľudia si ich radi prečítajú.
Vašou úlohou je spoznať publikum tak, aby ste určili ideálny rozsah článku. Myslite pri tom na vzťah témy a publika. Ak vašich čitateľov zaujíma téma a obsah spracujete kvalitne, prečítajú si ho od slova do slova. A budú si pýtať ďalší.
2. Frekvencia
Ako často publikujete? Niekto pridáva nové články na blog aj každý deň. Ak nemáte zohratý tím autorov obsahu, nie je v ľudských silách tvoriť stále dlhé články.
Ale ak publikujete raz týždenne alebo menej často, zvládnete napísať aj detailné a obsiahle články.
3. Komunikačný tón
Dĺžka článkov súvisí so štýlom, ktorým sa prezentujete. Svoj blog môžete postaviť na krátkych aj dlhých textoch. Jednému autorovi vyhovuje stručnosť, inému konverzačný štýl.
4. Podstata
Stačí vám 200 slov, aby ste vyjadrili podstatu článku? Je to úplne v poriadku. Potrebujete na to 2 500 slov? Ani na tom nie je nič zlé.
5. Typ obsahu
Keď na blog publikujete infografiku alebo video, nepotrebujete toľko textu ako pri klasickom článku. Napíšete len zopár úvodných slov alebo osnovu.
6. Zdroje
Dlhý článok nevytvoríte len tak. Zídu sa vám relevantné zdroje, z ktorých budete čerpať. Inšpirujte sa rôznymi štúdiami a analýzami. Tie vám zároveň zvyšujú dôveryhodnosť.
Je ich vo vašom odbore veľmi málo? Môžete mať problém nazbierať dosť informácií na dlhý a hodnotný obsah.
7. Účel
Obsah musí mať svoj cieľ. Predstavujete na blogu najnovší produkt, ktorý je drahší a chcete dokázať jeho kvalitu? Odporúčam dlhší článok.
Čitatelia už poznajú vaše služby, veria vám a nemusíte ich presviedčať o svojom prínose? Postačí aj kratší článok.
Počet slov nikdy nezvyšujte umelo, len aby ste dosiahli určitý limit. Dlhý článok je o hodnote, nie o prebytočnom texte. Kvalitný obsah musí byť hlavným cieľom blogu aj vtedy, keď píšete krátke články.
Pri polemike o počte slov si položte tieto 4 otázky:
Ak chcete ľudí zoznámiť so svojou ponukou či spôsobom práce, vyberte si dlhší obsah. Vzbudíte v nich dôveru. Ale keď vás už poznajú, len by ste zbytočne mrhali ich časom.
Nikto nečíta dlhé články, keď sa nechce nič naučiť. Ak čitateľov témy zaujímajú, pýtajú si viac detailov. Pri menej zaujímavých témach sa hodí skôr krátky obsah, ktorým ľahšie zachytíte pozornosť.
Ľudia sa chcú niečo dozvedieť každým dopytom, ktorý napíšu do Googlu. Ten im odpovedá na otázky. Na aké otázky im dokáže odpovedať váš obsah? A aký počet slov vám stačí, aby ste uspokojili ich túžbu po informáciách?
Na dlhý článok potrebujete viac času. Zaberie vám ho hľadanie relevantných zdrojov a obrázkov, samotné písanie, úpravy textu či SEO.
Tak ktoré je to zázračné číslo? Bohužiaľ. Univerzálne pravidlo o optimálnej dĺžke obsahu neexistuje. Hodnotu môžete priniesť aj článkom, ktorý má 400 slov. Ale keď je ich 2 000 a článok je kvalitný, jeho hodnota je väčšia.
Najlepší je dlhý článok, ktorý zaplníte užitočnými informáciami. Potvrdilo to veľa štúdií. Ktoré výhody s tým súvisia?
Chcete svojím blogom pomáhať a vzdelávať? Vašej obsahovej stratégii vyhovujú dlhé články. Pokryjú tému do hĺbky. To sa krátkym obsahom nedá.
Na Slovensku sa často odlíšite už tým, že máte blog. Firemné blogovanie tu v mnohých odboroch ešte poriadne nefunguje. Ale napredujeme a obsah sa dostáva do popredia.
Články na blog sú väčšinou krátke. Majú menej ako 500 slov. Preto dlhý obsah vynikne. Platí to na Slovensku aj vo svete.
Google preferuje hodnotný obsah s vyšším počtom slov. Podľa štúdie SerpIQ.com z roku 2012 sa na prvých 10 pozíciách v prirodzenom vyhľadávaní umiestňujú články s počtom slov nad 2 000.
Výsledky novšej štúdie od Backlinko.com (2016) ukazujú, že priemerná dĺžka článkov na prvej strane v Googli je 1 890 slov.
Tieto výskumy sa nedajú presne aplikovať aj na slovenský Google. V anglickom jazyku existuje oveľa viac dlhých článkov ako v slovenčine. Na prvých pozíciách v Google.sk tak častejšie nájdete aj krátke články.
Ale princíp ostáva rovnaký. Čím komplexnejší článok, tým väčšia hodnota. Čím väčšia hodnota, tým vyššia pozícia.
Google indexuje okrem samotného textu aj ďalšie prvky. Nadpis H1, podnadpisy H2 a H3, meta tagy, alternatívne popisy obrázkov. Keď je článok dlhší, do indexu sa ich dostane viac. A to znamená lepšie výsledky vo vyhľadávaní.
Návštevnosť súvisí aj s pozíciami. Vysoké pozície zvyčajne zabezpečia viac návštev. Dlhé články však ťažia hlavne z long-tailových kľúčových slov.
Krátky obsah môžete efektívne optimalizovať na jedno kľúčové slovo. V dlhom článku využijete množstvo long-tailových výrazov, na ktoré sa potom umiestnite v Googli. A to vám zaistí viac prirodzených návštev.
Google totiž nezobrazuje len výsledky, ktoré sa presne zhodujú s vyhľadávacím dopytom. Viac ho zaujíma tematická zhoda, lebo vie správne určiť zámer používateľa.
Dlhší obsah získa viac zdieľaní na sociálnych sieťach. Ľuďom sa páči: je detailnejší a prináša veľa hodnotných informácií. Pri krátkom obsahu na ne nemáte priestor.
Čím dlhší článok, tým viac zdieľaní. Potvrdili to štúdie Hubspot.com a OkDork.com v spolupráci s Buzzsumo. Najlepšie sa ukázali články s počtom slov aspoň 2 500.
Existuje aj súvislosť medzi dĺžkou obsahu a spätnými odkazmi. Podľa Moz.com získajú dlhé články viac relevantných odkazov.
Wordstream sa k dlhým článkom staval skepticky. Nakoniec však zmenil stratégiu. Ako to dopadlo? Priemerný čas na stránke stúpol o 3 minúty.
Čas, ktorý ľudia strávia pri vašich článkoch, si skontrolujete v Google Analytics.
Čitatelia majú tendenciu skenovať obsah. Dlhé články tomu ľahko prispôsobíte.
Použite podnadpisy, zvýraznite kľúčové časti textu. Skracujte odseky a pridajte vizuálny obsah. Pri obrázkoch a videách sa používatelia počas skenovania určite zastavia.
Kvalitný dlhý článok ponúka užitočné fakty a pozitívne vplýva na váš biznis. Čitatelia ho vnímajú ako hodnotný a tematicky vyčerpávajúci.
A vzbudzuje dôveru. Ľudia už nemusia prejsť 10 rôznych blogov. V jednom vašom článku získajú všetky informácie, ktoré potrebujú.
Zaberie to veľa času. Niekomu zopár hodín, mne aj niekoľko dní. Ako postupovať pri tvorbe dlhého článku?
1. Nájdite si vhodné témy
Píšte o tom, čo poznáte. Keď sa v téme nevyznáte, čitateľ si to všimne. Dlhé články nabite informačnou hodnotou a spracujte ich detailne.
Zamerajte sa hlavne na témy, ktoré budú aktuálne aj o niekoľko rokov. Budú vám dlhodobo prinášať návštevnosť.
2. Zbierajte informácie
Efektívny výskum je pri dlhých článkoch kľúčový. Aj keď ste v téme doma, vždy si môžete obohatiť vedomosti.
Obsah, ktorý podložíte zdrojmi, je dôveryhodnejší. Vnímajú ho tak čitatelia aj Google. Hľadajte hlavne primárne zdroje: prípadové štúdie a originálny obsah.
Mne vyhovuje, keď mám zoznam zdrojov už v redakčnom kalendári. Vtedy nemusím robiť podrobný výskum pred každým článkom. Len si overím, či nepribudol nový relevantný zdroj.
3. Napíšte si osnovu
Vytvorte si štruktúru článku. Osnovu napíšte v bodoch a ku každému pridajte aj základné myšlienky, ktoré neskôr rozviniete. Jednotlivé body slúžia ako podnadpisy.
Osnova vám pomôže, aby ste sa pri písaní dlhého článku nestratili. Potom sa v ňom nestratí ani čitateľ.
Články ako tento raz mesačne na váš e-mail.
Odoberajte novinky.
4. Píšte všetko, čo vám napadne
Prvá verzia textu má byť výrazne dlhšia ako finálna. Neobsahuje obrázky ani odkazy.
Píšte všetko, čo vám napadne a nič nemažte. Na úpravu príde rad neskôr. Len by vám zbytočne míňala čas a brala plynulosť myšlienok.
Aj v škole sme najprv písali koncept a až potom čistopis slohovej práce. Výhoda počítačov spočíva v tom, že nemusíte prepisovať celý text. Stačí škrtať a mazať.
5. Upravujte a optimalizujte
Skracujte. To hovorí zlaté pravidlo copywritingu. Text skracujte tak, aby v ňom nezostali žiadne zbytočnosti. Z tohto pohľadu je naozaj náročné napísať kvalitný dlhý článok.
Keď napíšete prvú verziu textu, oddýchnite si. Pokojne sa aj dva dni venujte niečomu inému. Uvidíte, že vám úprava obsahu pôjde ľahšie. Článok si pri nej čítajte nahlas.
Text prehľadne formátujte. Ako zvýšite jeho čitateľnosť?
Formátovaný text vyzerá uhladene a profesionálne. Už na prvý pohľad ste si na ňom dali záležať.
V tejto fáze prichádza na scénu SEO. Do článku doplňte kľúčové slová. Aj do podnadpisov, ktoré hrajú dôležitú úlohu pri skenovaní textu.
Pridajte odkazy na interný a externý obsah. A nezabudnite optimalizovať meta tagy.
Ako sa cítite, keď čítate článok s 2 000 slovami a nie sú v ňom žiadne obrázky? Doslova bolestivo. Obrázky predstavujú čas na oddych od písaného textu.
Vizuálny obsah upúta pozornosť rýchlejšie ako text. Aspoň pri skenovaní. Preto ním nešetrite a pridajte vhodné fotky, grafy, screenshoty, videá či infografiky.
A na záver jazyková korektúra. Chyby pôsobia amatérsky a na slovenských blogoch ich vídam často. Pritom už samotný Word ponúka jednoduchý nástroj na kontrolu gramatiky.
Gramatické chyby a preklepy skontrolujte aspoň dvakrát. Pomôže vám ich odhaliť čítanie nahlas. Alebo text dajte prečítať niekomu inému.
Občas si tiež nie som istý, či píšem spisovne a správne. Vtedy sa spolieham na Jazykovú poradňu.
Keď píšete dlhé články, SEO si zaslúži zvýšenú pozornosť. Sústreďte sa na správnu optimalizáciu obsahu:
Podnadpisy uľahčujú skenovanie a vnímanie textu. Nepridávajte do nich kľúčové slová za každú cenu, ak znejú neprirodzene.
Na interný aj externý obsah odkazujte primerane podľa rozsahu článku. Priveľa odkazov nevyzerá dobre a pôsobí rušivo. A snažte sa vytvoriť čo najlepší anchor text.
Najľahšie je, keď sa zhoduje s nadpisom H1. Ale nie je to pravidlo.
Meta popis vyjadruje podstatu článku a motivuje na jeho prečítanie. Zahrňte doň kľúčové slovo.
Už som spomínal kratšie vety a odseky, obrázky, videá či podnadpisy. Súčasťou formátovania je aj prázdny priestor. Text je vďaka nemu prehľadnejší.
V dnešnej mobilnej dobe získate veľa návštev zo zariadení s menšími displejmi. Postarajte sa o to, aby boli vaše články príjemné pre oči čitateľa. Pomôže vám aj responzívny dizajn. Nechcete predsa zbytočne znižovať priemerný čas na stránke. A zvyšovať mieru okamžitých odchodov.
Dlhý článok je náročnejší na rýchle načítanie. Hlavne, keď ho doplníte množstvom vizuálneho obsahu. Obrázky optimalizujte pomocou alternatívnych popisov, ale upravte aj ich veľkosť a rozlíšenie.
V súvislosti s obsahom a SEO zmeriate všeličo. Ale len málokedy sa môžete spoľahnúť na presné čísla:
Ideálna hustota kľúčových slov neexistuje. Kľúčové slová v texte rozmiestnite rovnomerne a nenápadne.
Keď je ich príliš veľa, nepôsobí to dobre na čitateľa ani vyhľadávače. Google chápe význam textu, rozoznáva skloňovanie, synonymá, a príbuzné výrazy. Preto ich môžete rôzne obmieňať. Dôležité je, aby v článku pôsobili prirodzene.
Kam kľúčové slová určite patria? Do meta titulku, hlavného nadpisu, prvého odseku a na záver textu.
Odborníci na SEO sa presne nezhodujú v maximálnej dĺžke meta titulku. Nič však nepokazíte, keď neprekročíte 55-65 znakov. Dlhšie meta titulky Google skráti a odstrihnutú časť nahradí tromi bodkami.
Pri písaní meta popisu dodržte počet 155 znakov. Keď túto dĺžku prekročíte, Google text skráti ako pri titulku. Alebo ho nahradí vybranou časťou článku.
Vyhľadávač uberie z maximálneho počtu znakov aj tým, že pred meta popis pridá dátum publikovania.
Podľa viacerých štúdií sa články s kratšími URL adresami umiestňujú na vyšších pozíciách v Googli. Držte sa v rozmedzí 50-60 znakov a 2-5 slov. Názov domény do tohto počtu nerátajte.
Obrázky výborne členia text a lákajú pozornosť pri jeho skenovaní. Štúdie dokázali, že najviac zdieľaní na sociálnych sieťach dosiahli články s pomerom 1 obrázok na každých 75-100 slov.
Najnovšia aktualizácia článku: 17. september 2019
Super, že ste dočítali až sem. :)
Ďalšie užitočné články vám zdarma pošleme na e-mail.
Raz mesačne.
Páči sa vám článok? Zdieľajte ho s priateľmi.
Začiatkom roka 2019 sme sa rozhodli, že potrebujeme zmenu a skúsime reklamu v Googli, ktorá bola pre nás veľkou neznámou. Výsledky spolupráce s Klucove-slova.sk zhrniem do jedného slova: TOP. Podnikanie sme rozbehli v iných číslach. Počet objednávok nám narástol o 70 % a spolupráca je pre nás veľkým prínosom. Ceníme si aj rýchle reakcie na naše požiadavky, profesionálny prístup, spoľahlivosť a dobre mienené rady.
Náš web si žiadal dizajnovú aj obsahovú úpravu a Klucove-slova.sk sme oslovili s požiadavkou na nové, pútavejšie texty. Dodané texty sa nám páčili a splnili svoj účel aj z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače, keď v SEO teste dosiahli 91 %.
Môžem potvrdiť, že firma Klucove-slova.sk nám vylepšila štatistiky nad očakávanie. Efektívne rozdeľuje a spravuje financie na Google reklamu. Oceňujem ochotnú komunikáciu a rýchle reakcie na potrebné zmeny v účte. Veľmi ma teší aj taká pridaná hodnota, akou sú rady na vylepšenie webových stránok. Môžem len odporučiť.
